sábado, 22 de noviembre de 2014

Déjate hechizar por Circe

El mito no solo está presente en la literatura, sino también en la publicidad. Esta aprovecha las referencias que tienen que ver con la cultura para prestigiar un producto o una marca. Como en el caso del mito de Circe, que es utilizado por Avelino Bodegas para dar nombre a uno de sus vinos blancos. El producto aparece anunciado con el eslogan: “Prueba el hechizo”.
Pero antes de hablar del vino, es necesaria aclarar quién es Circe.
En la Odisea (Canto X), Circe es una diosa que vive en la isla Eea, su palacio está en medio de un bosque. Cuando Ulises y su tripulación llegan a la isla, envía a algunos de sus hombres a visitar el palacio de Circe, que estaba habitado por lobos y leones. Pero los amigos de Ulises no regresan.
Sin más remedio, el propio Ulises decide ir a buscarlos. Entonces se encuentra con Circe, "la rica en venenos", diría Homero,  y descubre que sus amigos fueron convertidos en cerdos.
Esto sería un fragmento de la referencia que utilizan en Avelino Bodegas para dar identidad al vino blanco que lanzan al mercado. Bajo el eslogan del producto, en letra más pequeña y entre corchetes, leemos una breve explicación:

El palacio de Circe estaba rodeado de leones y lobos. Su magia convertía a los hombres en el animal que realmente eran. Tan solo Ulises se libró de sus encantamientos y la amó apasionadamente.

            Por un lado, hay algo de esta explicación que no parece indicada para atraer o convencer a un cliente. La frase: “Su magia convertía a los hombres en el animal que realmente eran” produciría un efecto negativo en la percepción de los clientes. Nadie quiere ser un animal, un bruto, etc.
            Por otro lado, el nombre de Circe es sinónimo de seducción, de diosa. La publicidad  resalta el placer que provoca hacer referencia a la diosa de Eea.
            Por tanto, Avelino Bodegas utiliza el prestigio del nombre, para dotar a su producto de un valor culturalista y exótico.  
            Sobre el eslogan del vino, aparece sombreada los ojos de una mujer. Es una mirada hechizante en el que vemos el atractivo femenino.
            Podemos pensar que este vino está hecho para la mujer porque resalta sobre todo las virtudes femeninas: el ingenio, la seducción, la mujer libre, el placer, la belleza, etc. 

Circe: 

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