Don Quijote en la publicidad

Una librería colombiana, librería Norma,  utiliza a Don Quijote y a su escudero Sancho Panza, unas de las figuras más importantes y más conocidas de la literatura universal, para anunciar la venta de e-book, pero también para enviar un mensaje ecologista al público.

En el anuncio, que dura 1 minutos y 31 segundos, aparecen los dos personajes de Cervantes talando un inmenso árbol con una sierra de mano. Cuando el árbol cae, como un gigante, el rostro serio del hidalgo aparece en primer plano. Nos preguntamos por qué justamente Don Quijote, el más noble de los personajes literarios, daña la naturaleza de esta manera. Esa idea nos intriga. ¿Se imaginará que los árboles son unos endriagos o enormes Polifemos? Luego lo vemos agarrar su cierra y  dirigirse hacia otro árbol, el último árbol que queda en el paisaje. Entonces vemos la cantidad de árboles talados. No podemos dejar de sorprendernos ante ese inmenso vacío de la naturaleza por causa de la deforestación. Es una imagen impactante. Es difícil que no nos lleve a reflexionar ante una imagen tan desoladora.

Finalmente, cuando los dos protagonistas del anuncio se dirigen hacia el último árbol aparece en pantalla la frase: "Don Quijote de la Mancha ha sido impreso más de 450 millones de veces." Es el eslogan que busca concienciar a los lectores de libros en papel de la importancia ecológica que tiene comprar los libros electrónicos en vez de los en papel. Después le sigue el objetivo más importante del anuncio, el objetivo económico: "Descárgate ahora el e-book", con el que se cierra este anuncio publicitario. ¿Leer e-book es una forma de conservar el medio ambiente?, podríamos preguntarnos.

Lo que debemos destacar del anuncio no es solo el argumento ecológico para vender un producto, sino el protagonismo de los personajes de Cervantes. Un claro ejemplo que la literatura y la publicidad van de la mano, aunque el papel antagónico del caballero y del escudero no me convence. Porque al final del anuncio he quedado con la idea de que el Quijote es el causante de la deforestación y del daño medioambiental. Y estoy seguro que no es así. Hay otras cosas que causan más daño ambiental que un libro de papel.