El
mito no solo está presente en la literatura, sino también en la publicidad. Esta
aprovecha las referencias que tienen que ver con la cultura para prestigiar un
producto o una marca. Como en el caso del mito de Circe, que es utilizado por
Avelino Bodegas para dar nombre a uno de sus vinos blancos. El producto aparece
anunciado con el eslogan: “Prueba el hechizo”.
Pero
antes de hablar del vino, es necesaria aclarar quién es Circe.
En la Odisea (Canto X),
Circe es una diosa que vive en la isla Eea, su palacio está en medio de un
bosque. Cuando Ulises y su tripulación llegan a la isla, envía a algunos de sus
hombres a visitar el palacio de Circe, que estaba habitado por lobos y leones.
Pero los amigos de Ulises no regresan.
Sin
más remedio, el propio Ulises decide ir a buscarlos. Entonces se encuentra con
Circe, "la rica en venenos", diría Homero, y descubre que sus amigos fueron convertidos en
cerdos.
Esto
sería un fragmento de la referencia que utilizan en Avelino
Bodegas para dar identidad al vino blanco que lanzan al mercado. Bajo el
eslogan del producto, en letra más pequeña y entre corchetes, leemos una breve
explicación:
El palacio de Circe
estaba rodeado de leones y lobos. Su magia convertía a los hombres en el animal
que realmente eran. Tan solo Ulises se libró de sus encantamientos y la amó
apasionadamente.
Por un lado, hay algo de esta
explicación que no parece indicada para atraer o convencer a un cliente. La
frase: “Su magia convertía a los hombres en el animal que realmente eran”
produciría un efecto negativo en la percepción de los clientes. Nadie quiere
ser un animal, un bruto, etc.
Por otro lado, el nombre de Circe es
sinónimo de seducción, de diosa. La publicidad resalta el placer que provoca hacer referencia
a la diosa de Eea.
Por tanto, Avelino Bodegas utiliza
el prestigio del nombre, para dotar a su producto de un valor culturalista y
exótico.
Sobre el eslogan del vino, aparece sombreada
los ojos de una mujer. Es una mirada hechizante en el que vemos el atractivo femenino.
Podemos pensar que este vino está
hecho para la mujer porque resalta sobre todo las virtudes femeninas: el
ingenio, la seducción, la mujer libre, el placer, la belleza, etc.
Circe:
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